海璞诺获深创投数千万元投资

由免疫学科学家创立的生态性抗老品牌「海璞诺」于近日宣布获得数千万元融资，投资方为深创投（全称：深圳市创新投资集团有限公司）。此次深创投与海璞诺的携手，是融资界Old money与护肤界New money的一次强强联合，这将为略显颓靡的护肤行业带来一股新的力量，也有望带来颠覆性的突破。

深创投是中国资本规模最大、投资能力最强的本土创业投资机构。作为一家重视品牌自有核心技术、重点投资自主创新高新技术企业的资深投资机构，深创投很少考虑快消这个赛道，本次国产新锐护肤品牌海璞诺能获得其青睐，深究其因，我们的目光或许可以落脚在海璞诺的生物医药研发背景和远超行业水平的研发技术储备上。

据悉，海璞诺背后的“深圳海创生物科技有限公司”是一家生物科技高新技术企业，目前主要从事微生态护肤品、益生菌原材料及终端产品的开发与销售，团队基于肌肤免疫及肠道免疫的研究，针对性的打造更适合国人的护肤品及肠道益生菌产品，提出内外兼修的新式概念，其相关产品均拥有极佳的口碑及复购率。这一切均建立在海璞诺令人瞩目的科研背景上，海璞诺由亚太过敏及免疫学协会主席王志尧教授及深圳市过敏反应与免疫学重点实验室主任刘志刚联合创办。创始团队在过敏与免疫学领域深耕超过三十余年，在人体微生态领域的研究同样硕果累累，产品研发均有大量人体微生态数据及实验数据支撑，团队已发表相关科学文献1000余篇，储备100+原料配方方面的发明专利。海璞诺从底层技术逻辑出发，走出一条截然不同的的道路，从原材料/配方研究出发建立起护城河，再到终端产品销售，高举高打的发展路径在整个行业中显得尤为突出，也受到了不少投资机构的关注。

寒冬已至，如何破局

细细研究国产护肤品牌发展史，缺乏核心技术、起步门槛低、营销风气盛行、行业局势混乱等多重因素交叉，曾造就过国产护肤行业短时间的快速起飞，在当时，入局玩家大多以赚一笔热钱为目标，“低门槛、低成本、高利润”是混乱护肤市场最直观的标签，找一个代工厂，生产一款没有任何技术含量的面膜，再拿钱砸出声量，一个空有声量没有技术含量的护肤品牌就能轻松诞生。但对于大部分没有核心竞争力的品牌而言，这些是催化因素，同时也为发展埋下隐患，于是我们看着一个个国产护肤品牌红火一时，也见证了它们的销声匿迹。

在经济下行的今天，国际大牌的冲击、国产品牌声量不足、产品达不到预期等现象均预示着国产护肤市场已开始进入短暂的寒冬期，护肤美妆类目也许久没有新资本入场，这与“重营销轻产品”的市场氛围及固化的运作模式有莫大关系。纵观任何新旧品类的市场发展，我们可以清晰的认识到没有核心硬实力的产品无法长久得到市场的青睐，品牌自然无法可持续发展，短暂的营销泡沫一戳就破。正是在这种情况下，海璞诺打破常规，在短短半年内获得包括深创投在内的融资机构两次青睐，完成两轮融资，这可谓是逆流而上，强势破冰。

以技术驱动品牌发展

进入一个行业，海璞诺便希望能做一个长线布局者，于是海璞诺也选择了这个行业中最难走、收获最慢、却最稳的一条路——“以底层技术驱动品牌”。

针对产品技术研发，海璞诺建立起科学的研发平台体系，通过益生菌分选平台、皮肤及肠道菌群数据库、化妆品原材料研发及功效活性评价平台，助力产品高质量迭代；针对研发布局及储备，海璞诺以多年医学背景为基石，从化妆品原材料、肠道益生菌、小儿湿疹和老年皮肤瘙痒护肤品、微生态药品等多个专业医学角度出发，构建海璞诺专属微生态研发体系。

在营销上，作为十分典型的“高势能品牌”，海璞诺选择了克制的打法，没有规模化的开拓市场，没有大手笔的砸广告，海璞诺只是坚持持续向消费者传递品牌的价值使命：“一切护肤行为，应该从皮肤健康出发”。而海璞诺也凭借自身产品硬实力，做到拥有高达47%的产品复购率、客单价也突破1100+，放眼护肤品界甚至整个消费市场里，都实属罕见。

某种程度上，海璞诺被投资机构多次青睐这一现象，也意味着市场逐渐从“劣币驱逐良币”的不利发展态势扭转为“凭真实力说话”的良性发展方向，投资人不再会被噱头、营销吸引眼球，开始更加看重品牌自身的核心竞争力，市场也正在从拼营销力向着拼产品硬实力的方向发展。

做有核心动能的中国品牌

技术是第一生产力，核心技术更是强国之基、国之重器。想要在四郊多垒的世界赛道上走在前列，应该坚决破除核心技术的机制障碍，有效突破产业瓶颈，牢牢把握创新发展主动权，这为行业掌握关键核心技术指明了正确方向，提供了重要遵循。

海璞诺明确品牌必须掌握核心科技，才能构建自己的品牌壁垒，并且在越发激烈的国际化市场中占据主导地位，不愿技术受制于人，就要拥有自己的核心技术，这也是国家一直以来发展的重点。作为真正拥有核心技术、专利抗老成分的国产品牌，海璞诺用三十年时间，从医药领域布局到功能性护肤品及食品领域，今后海璞诺还将深入到整个产业链的上游，朝向科研领域不断深耕，持续创造出真正适合国人的优质产品。

接下来，海璞诺将继续坚持产品科研的领域、维护行业良性发展、树立产品技术为导向的行业标杆，有效推动国产护肤品行业朝着更加有序的高质量方向发展。同时海璞诺将继续发挥技术优势，更好地融入国家发展大局。